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简单有 效的品牌管理原则 广州年会策划

人气: 发表时间:2020-01-10

品牌管 理为管理学的分支。品牌一词以广义来说,可以是 群众对于公司印象的的任何象征物;狭义来 说则包含了公司名称、商标、旗帜、吉祥物等等。


品牌管理这个概念于1980年代中期被提出,在品牌管理中,有几个 相关名词经常被提及,包含了品牌、品牌架构、品牌审计、品牌传播、品牌文化、品牌权益、品牌本质、品牌延伸、品牌家谱、品牌图标、品牌身份、品牌战略、品牌延伸、联合品牌等。

01

利用您独特的

销售主张

您独特的销售主张(USP)使您与 竞争对手区别开来。一个永恒的例子是M&M的“融入你的嘴里,而不是在你手中”。这个USP的口号将M&M与其他糖果区分开来。这种品牌差异化是M&M成功的关键。

要创建 您独特的销售主张,您必须 了解您的产品和公司适合市场的位置。是什么 让产品与竞争对手不同?它更耐 用还是更具成本效益?你的公司有何不同?它更具 创新性还是稳定性?无论是什么,定义它。写下来。例如:“我们公司是最具创意,产品最时尚”。

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一旦你定义了你的USP,通过把 它变成一个性感的关键信息来利用它。使用它 作为营销活动的支柱,你会惊 讶于它弹出的频率。

02

使用市场

推动品牌意识

使用USP驱动的密钥消息,并使用 它来宣传您的品牌。每项营 销活动都应提升品牌知名度。这在每 个渠道都是如此,对品牌管理至关重要。通过衡 量这些营销活动的表现来市场品牌。

通过选 择合适的媒介和手段来推销您的品牌。如果您 的品牌具有创新性和新鲜感,请通过 内容营销宣传您的品牌。成为技 术创新思想领袖,并将您 的品牌用作关键信息中的“电话卡”。并且微妙。例如,您的署 名中的短信与品牌定位是一个很好的策略。

03

在内部

培养您的品牌

从内部 协作地构思和发展您的品牌至关重要。获得其 他部门和外部利益相关者的支持。这有助 于您将其他观点纳入您可能忽略的品牌中。例如,产品团 队了解客户如何使用您的产品。合并此 信息以简化购买过程。

所有员 工都是品牌大使。获得整个组织的认可,以传达您的品牌。这种内 部采用对于保持品牌一致性至关重要。确保每 个部门在与客户,合作伙 伴和供应商的所有沟通中代表品牌。


坚实的 品牌资产管理为公司的品牌采用提供了支持。为内部 品牌合作伙伴提供下载和共享品牌资产的中心位置。这使他 们可以轻松地在自己的团队中分发和维护品牌资产。

04

吸引影响者

来传播你的品牌

推广品 牌的一个好方法是让别人去做。谁比目 标市场已经信任的影响者做得更好。这被称 为第三人称效应。理论很简单,没有既 得利益的人更值得信赖和可信。

建立和 维持与影响者的关系具有挑战性。但是,通过正确的触摸,您可以 维持有益的合作伙伴关系。参与是关键。像任何其他关系一样,您需要沟通。这是通 过社交媒体和其他重要场所(如直播 活动或网络研讨会)完成的。请记住,与有影 响力的人交往需要您尊重他们的公正性。

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05

在情感层面上

联系

品牌不仅仅是徽标,名称,网站,公共关 系练习或电视广告。这些只是工具,而不是品牌。品牌是 一个更大的东西,一个理 想的想法表现在产品或服务,地方,人和经验。

咖啡主 要星巴克创造了第三种独特和可取的空间体验,以便人 们更喜欢留下来支付价格过高的咖啡。尝试出 售不仅满足人们的身体需求,而且满 足他们的情感需求的东西。他们将 慢慢开始认同您的品牌。

06

战术与战略

保持一致

使用特 定的广告系列目标,在最合 适的媒体平台上传达您的品牌声明。每天,消费者 都会受到商业信息的轰炸。它往往 成为一种矫枉过正。许多客 户主动阻止互联网上的商业广告或在电视上切换频道。将您的 品牌推广工作投入到正确的平台上,并将其 传达给目标受众。

虽然电 视可能是最昂贵的,但它也 具有更广泛的覆盖范围,并且可 以提供大量即时结果。另一方面,社交媒体便宜得多,但响应时间更长。如果这是您想要的,资源可 能不会给出快速结果。


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